Οι τέσσερις κορυφαίες προβλέψεις του HypeAuditor για τη βιομηχανία μάρκετινγκ επιρροών το 2023

1
Οι τέσσερις κορυφαίες προβλέψεις του HypeAuditor για τη βιομηχανία μάρκετινγκ επιρροών το 2023

Παρά την οικονομική επιβράδυνση και τους αναθεωρημένους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, οι influencers μπορούν να αναπνεύσουν ανακούφιση που ο κλάδος τους δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης το 2023, τουλάχιστον σύμφωνα με το HypeAuditor.

Η πλατφόρμα, η οποία βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να ανακαλύψουν και να αναλύσουν τους παράγοντες επιρροής στο YouTube και το Instagram, αναμένει ότι οι επωνυμίες θα συνεχίσουν να επενδύουν στο μάρκετινγκ επιρροής το επόμενο έτος.

Πώς ακριβώς θα μοιάζει αυτό; Ποια κατεύθυνση θα ακολουθήσει η βιομηχανία μάρκετινγκ επιρροών το 2023;

Ακολουθούν οι τέσσερις κορυφαίες προβλέψεις του HypeAuditor:

1. Η εξέλιξη του κλάδου του Influencer Marketing και τι σημαίνει η οικονομική επιβράδυνση για τον κλάδο

Ενώ οι συνολικοί προϋπολογισμοί μάρκετινγκ ενδέχεται να αναθεωρηθούν προς τα κάτω, οι επωνυμίες είναι πιθανό να επενδύσουν περισσότερα στις συνεργασίες τους με παράγοντες επιρροής για να μειώσουν το συνολικό κόστος μάρκετινγκ. Ο λόγος είναι ότι το περιεχόμενο που επηρεάζει είναι η φθηνότερη μορφή επώνυμου περιεχομένου.

Ως αποτέλεσμα αυτής της αλλαγής προτεραιοτήτων και αυτής της μεγαλύτερης εστίασης στο μάρκετινγκ επιρροής, το Hypeauditor αναμένει επίσης ότι οι επωνυμίες θα μετακινούν όλο και περισσότερο τις δραστηριότητές τους με influencers στο εσωτερικό. Αντί να εστιάζουν μόνο σε εφάπαξ χορηγούμενες αναρτήσεις, όπως συμβαίνει συχνά όλα αυτά τα χρόνια, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα ενθαρρύνονται να θέτουν τη στρατηγική μάρκετινγκ επηρεασμού στο επίκεντρο των συνολικών τους στόχων. Υπάρχουν πολλοί λόγοι για αυτό, αλλά ουσιαστικά έχει να κάνει με τη διασφάλιση της επιτυχίας των καμπανιών μάρκετινγκ επιρροής.

Πράγματι, καθώς οι καταναλωτές σφίγγουν όλο και περισσότερο το πορτοφόλι τους ενόψει του υψηλότερου κόστους ζωής, οι έμποροι θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι συνεργασίες τους με τους παράγοντες επιρροής παραμένουν σχετικές με αυτούς.

Ωστόσο, το φιλόδοξο περιεχόμενο από influencers είναι πιθανό να συνεχίσει να προσελκύει ένα ευρύ κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με τα δεδομένα του HypeAuditor, οι αναρτήσεις που σχετίζονται με τον τρόπο ζωής, για παράδειγμα, τείνουν να προσελκύουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση από τους χρήστες όσον αφορά τα likes και τα σχόλια στο Instagram. Το ποσοστό αφοσίωσης για αυτήν την κατηγορία είναι υψηλότερο από το μέσο όρο.

Παρά το ζοφερό οικονομικό πλαίσιο, οι καταναλωτές είναι στην πραγματικότητα πιο πιθανό να καλωσορίσουν τις χορηγούμενες δημοσιεύσεις για προσωρινή απόδραση, προσφέροντας μια εξαιρετική ευκαιρία για τις επωνυμίες να συνδεθούν με το κοινό τους.

2. Τα Gaming Influencers αποκτούν δυναμική

Οι επηρεαστές παιχνιδιών είναι ένα ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα επιρροών, παγκοσμίως, με μεγάλο κοινό στις περισσότερες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μπορούν να κυμαίνονται από έμπειρους παίκτες που μεταδίδουν το παιχνίδι τους σε εκατομμύρια θαυμαστές έως επαγγελματίες παίκτες βιντεοπαιχνιδιών που αγωνίζονται στον ανερχόμενο χώρο των esports.

Οι επηρεαστές τυχερών παιχνιδιών είναι πιο προσιτοί από όσο φαίνονται με την πρώτη ματιά. Οι θαυμαστές τους όχι μόνο τους ακολουθούν για τις υψηλού επιπέδου δεξιότητές τους στα βιντεοπαιχνίδια, αλλά και για τη σφιχτή αίσθηση της κοινότητας που έχουν δημιουργήσει τόσο με τον influencer όσο και με τους φίλους τους.

Αυτό το φαινόμενο ενθαρρύνεται επίσης από την νομιμότητα το esport έχει κερδίσει. Συνολικά, τα esport εκτιμάται ότι θα αυξηθούν τουλάχιστον ένα δισεκατομμύριο έως το 2025. Χάρη σε κεφάλαια από διαφημίσεις και χορηγίες, τα χρηματικά έπαθλα σε εθνικούς και διεθνείς διαγωνισμούς έχουν γίνει σημαντικά, για παράδειγμα, το International 10 που φιλοξενείται από τη Valve, που προσφέρεται 40 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματικό έπαθλο.  

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα δίνουν ολοένα και περισσότερο προτεραιότητα στις συνεργασίες με παίκτες επιρροής τυχερών παιχνιδιών, ακόμη και αν δεν υπάρχουν εμφανείς άμεσοι δεσμοί με την κοινότητα του gaming. Ενώ η κύρια πλατφόρμα των παικτών μπορεί να είναι το Twitch ή μια παρόμοια υπηρεσία ροής, συχνά έχουν ακόλουθους σε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram. Για παράδειγμα, η Samsung, η Red Bull, ακόμη και η Hershey είναι μερικές από τις μάρκες που έχουν ήδη συνεργασίες με τη Ninja, έναν κορυφαίο streamer gaming στο Twitch. Το 2023, περισσότερες επωνυμίες αναμένεται να ακολουθήσουν αυτόν τον δρόμο.

3. Η βασιλεία του TikTok και του Instagram συνεχίζεται

Δύο πλατφόρμες παραμένουν οι κορυφαίες για τις επωνυμίες όσον αφορά το μάρκετινγκ επηρεασμού: το Instagram και το TikTok. Η φήμη του Instagram παραμένει αδιαμφισβήτητη όσον αφορά το μάρκετινγκ επιρροών. Συνεχίζει να προσφέρει στις επωνυμίες τις περισσότερες δυνατότητες για τη στρατηγική μάρκετινγκ επηρεασμού τους.

Ωστόσο, ο ανταγωνισμός παραμένει έντονος με τη διαρκώς αυξανόμενη δημοτικότητα του TikTok μεταξύ του Gen Z. Η συνεχής διαφημιστική εκστρατεία του TikTok οφείλεται στις πολλές ευκαιρίες που έχουν οι επιρροές και οι χρήστες να εκφραστούν δημιουργικά.

Για πολύ καιρό, οι έμποροι έχουν κατανοήσει τη δυνατότητα αυτών των δύο πλατφορμών να συνδέονται αυθεντικά με το κοινό-στόχο τους. Όμως, τον επόμενο χρόνο, θα προσαρμόσουν και θα διαφοροποιήσουν όλο και περισσότερο τη στρατηγική μάρκετινγκ στις ιδιαιτερότητες αυτών των δύο πλατφορμών για να αποκομίσουν πλήρως τα οφέλη που προσφέρουν.

Στο Instagram, για παράδειγμα, ο αριθμός των ακολούθων που έχει ένας influencer παραμένει βασικός δείκτης για την αξιολόγηση της δημοτικότητάς του, ωστόσο οι επωνυμίες πρέπει να συνεχίσουν να προσέχουν τα bots και τους μη αυθεντικούς λογαριασμούς πριν συμφωνήσουν σε οποιεσδήποτε συνεργασίες. Σύμφωνα με στοιχεία του HypeAuditor, μόνο το 60 τοις εκατό των λογαριασμών στο Instagram εκτιμάται ότι ανήκουν σε πραγματικούς ανθρώπους.

Τα βίντεο μικρής μορφής είναι τα πιο επιτυχημένα σε αυτήν την πλατφόρμα, καθώς προσελκύουν αποτελεσματικά τη σύντομη προσοχή του κοινού σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία.

Το TikTok είναι διαφορετικά: σε αυτήν την πλατφόρμα, οι έμποροι θα πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στο δημιουργικό και διασκεδαστικό περιεχόμενο για να δημιουργήσουν τη μεγαλύτερη αφοσίωση. Η εστίαση είναι περισσότερο στο περιεχόμενο παρά στον επηρεαστή. Η „αυθεντικότητα“ βρίσκεται στο προσκήνιο στο TikTok, γι‘ αυτό οι νανο- και μικρο-επηρεαστές αναλαμβάνουν όλο και περισσότερο τα ηνία.

4. Το πλεονέκτημα των ζωντανών αγορών

Πρόσφατα, οι ζωντανές αγορές έχουν αποκτήσει δυναμική και το Hypeauditor αναμένει από τους λιανοπωλητές να δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα στις ζωντανές αγορές το επόμενο έτος.

Ο Hypeauditor λέει ότι είναι «αναγκαιότητα» η παροχή μιας απρόσκοπτης πολυκαναλικής εμπειρίας και προσαρμοστικότητας των παραδοσιακών χαρακτηριστικών λιανικής στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το TikTok και το Instagram παρέχουν καλά εργαλεία δημιουργίας στα οποία μπορούν να βασιστούν οι έμποροι λιανικής, αλλά πρέπει επίσης να εξασφαλίσουν μια βελτιστοποιημένη ενοποίηση με τον δικό τους ιστότοπο.

Είναι υπέροχο να προσελκύετε νέους πελάτες εκτός από αυτούς που έχουν ήδη διατηρηθεί στον ιστότοπό τους, αλλά αυτό σημαίνει επίσης ότι οι έμποροι λιανικής θα πρέπει να είναι σε θέση να χειριστούν την αύξηση (μερικές φορές αρκετά σημαντική) στον αριθμό των χρηστών και στις παραγγελίες που δημιουργούνται. Η επεκτασιμότητα πρέπει να βρίσκεται στο επίκεντρο της στρατηγικής τους για ζωντανές αγορές.

Τέλος, οι εταιρείες θα πρέπει επίσης να κάνουν εσωτερικές προσαρμογές όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο συνεργάζονται εγκάρσια με τους συναδέλφους τους. Οι ομάδες πωλήσεων θα πρέπει να ενσωματωθούν ακόμη περισσότερο με τις ομάδες μάρκετινγκ, προκειμένου να διασφαλίσουν την επιτυχία της στρατηγικής τους για ζωντανές αγορές.

Εάν οι λιανοπωλητές καταφέρουν να τα επιτύχουν όλα αυτά, οι ζωντανές αγορές είναι βέβαιο ότι θα μετατραπούν σε σημαντική πηγή εσόδων για αυτούς το 2023.

Schreibe einen Kommentar