Το Graffiti ξεκίνησε μια ισχυρή ενεργοποίηση για το TAC ενόψει της ανόητης σεζόν. Με βάση προηγούμενες εκστρατείες επικίνδυνης οδήγησης, η πενθήμερη ενεργοποίηση ήταν μια συναισθηματική και προκλητική εμπειρία.
Ξεκινώντας στο St Kilda και στη συνέχεια μετακομίζοντας στο Ballarat, το Press Rewind έφερε στη ζωή τη δημιουργική καμπάνια «The Lucky Ones Get Caught» της Transport Accident Commissions «The Lucky Ones Get Caught» που κυκλοφόρησε τα τελευταία χρόνια.
Κάτοικοι στο St Kilda και στο Ballarat βρέθηκαν αντιμέτωποι με μια σκηνή σύγκρουσης ενός αναποδογυρισμένου αυτοκινήτου και καπνού που έβγαινε από το καπό. Η σκηνή ζωντανεύτηκε με μια αστυνομική κασέτα και ένα στοιχειώδες ηχητικό τοπίο του αστυνομικού ραδιοφώνου και σπασμένους μεταλλικούς ήχους. Οι θεατές παρασύρθηκαν να σκηνοθετήσουν τις καταστροφικές επιπτώσεις της επικίνδυνης οδήγησης, συμπεριλαμβανομένης της υπερβολικής ταχύτητας, της εκτροπής, της αποσπασμένης προσοχής και φυσικά της οδήγησης υπό την επήρεια.
Στη συνέχεια, οι θεατές κλήθηκαν να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας Press Rewind για να ανακαλύψουν ένα πιο τυχερό αποτέλεσμα. Κρατώντας το τηλέφωνό τους πάνω στο αυτοκίνητο που τράκαρε, η εφαρμογή ενεργοποιείται για να παρέχει μια στιγμή συρόμενων θυρών που αντιπαρατίθενται στην καταστροφική σκηνή μπροστά τους.
Τραγικά, 240 ζωές χάθηκαν σε δρόμους της Βικτώριας το 2022 – μια αύξηση από τις 233 το 2021, αλλά η τέταρτη χαμηλότερη από τότε που το TAC άρχισε να διατηρεί αρχεία.
Η αναπληρώτρια επικεφαλής μάρκετινγκ, επικοινωνίας και εξωτερικών υποθέσεων στο TAC, Kylie Grzybek μίλησε για την αντιμετωπική ενεργοποίηση: «Το TAC χρησιμοποιούσε πάντα το στυλ καμπάνιας που η έρευνά μας δείχνει ότι είναι πιο πιθανό να επηρεάσει τη συγκεκριμένη συμπεριφορά που στοχεύεται. Είτε είναι δραματικό και συγκρουσιακό, είτε προκαλεί σκέψη και συναισθηματικό, πάντα χρησιμοποιούσαμε μια σειρά προσεγγίσεων».
«Γνωρίζουμε ότι η σκληρή διαφήμιση, όπως η καμπάνια The Lucky Ones Get Caught, προσελκύει την προσοχή και μπορεί να είναι αποτελεσματική στην αλλαγή της συμπεριφοράς».
Η δημιουργική διευθύντρια Graffiti, Katie Inglis προσθέτει στα σχόλια του Grzybek: «Είναι δύσκολο να αισθάνεσαι «τυχερός» όταν σε τραβάνε η αστυνομία. Η απογοήτευση της επιβολής προστίμου καταλαμβάνει κάθε λογική σκέψη. Πήραμε αυτή τη διορατικότητα για να δημιουργήσουμε μια εμπειρία που αισθάνεται υπερβολικά αληθινή, αλλά δίνει επίσης στους κατοίκους της Βικτώριας την ευκαιρία να αναλογιστούν τη ζωή τους και τους αγαπημένους τους».
«Μια εμπειρία χρειάζεται να κάνει περισσότερα από το να σοκάρει τους ανθρώπους για να δημιουργήσουν πραγματική αλλαγή συμπεριφοράς, πρέπει να είναι κάτι που σας συγκινεί και θα θυμάστε την επόμενη φορά που θα μπείτε στο αυτοκίνητο».
