Η Gemma Battenbough καθιστά πολύ σαφές ότι η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών είναι απίστευτα δημοφιλής και οι επωνυμίες πρέπει να στρέψουν την προσοχή τους στη διαφήμιση στον κλάδο.
Η περιβόητη καμπάνια με τη συνεργασία των Burberry και Minecraft, η οποία ήταν απίθανο να θεωρηθεί ότι συνδυάζει μια συνεργασία με την υψηλή μόδα και το gaming – πυροδότησε πραγματικά συζητήσεις για έναν νέο κόσμο διαφήμισης. Ο Battenbough αναλογίζεται την εποχή που ο Burberry ήταν ο πρώτος συνεργάτης πολυτελείας με το Twitch και έδωσαν στο κοινό την ευκαιρία να περπατήσει εικονικά στη συλλογή του 2021 και να έχει μια διαδραστική εμπειρία. Λέει ότι «Η Burberry συνέχισε να επενδύει σε αυτόν τον χώρο επειδή τους συνδέει με μια νέα γενιά θαυμαστών που είναι απίστευτα δύσκολο να προσεγγιστούν αλλού».
Ο Battenbough οδηγεί το συνεργασίες επωνυμίας για την περιοχή APAC στο Twitchσυνεργαζόμενοι με δημιουργούς περιεχομένου και κοινότητες στο Twitch για να κατανοήσουμε τι μπορεί να σημαίνει το περιεχόμενο για το κοινό του στην ψυχαγωγία.
Έρευνα που διεξήχθη από το Πανεπιστήμιο Μποντ διαπίστωσε ότι 17 εκατομμύρια Αυστραλοί παίζουν βιντεοπαιχνίδια με κάποια μορφή, αποδεικνύοντας ότι η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών είναι πιο προσιτή από τις τηλεοπτικές πλατφόρμες. Το Battenbough αντικατοπτρίζει ότι δεν χρειάζεται να είσαι παίκτης με σκληρό πυρήνα ή να παίζεις παιχνίδια για να αναγνωριστείς ως παίκτης. Με το Wordle ως τη λέξη με τις περισσότερες αναζητήσεις της Google φέτος, δεν πρέπει να σοκάρει τους διαφημιστές ότι η διαφήμιση gaming θα μπορούσε να είναι επαναστατική. Τονίζει ότι το 7,5% της ανάπτυξης στον κλάδο προβλέπεται από την PwC.
Δεν υπάρχουν όρια στον κλάδο
Η δημιουργικότητα στον διαφημιστικό χώρο είναι εξίσου σημαντική, αλλά με τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών τόσο σφιχτά δεμένη, μπορεί να είναι δύσκολο να τα προσεγγίσετε. Αλλά ο Battenbough υπογραμμίζει ότι για να καταπολεμηθεί αυτό, ο ενθουσιασμός της καινοτομίας και η προσέγγιση σε διαφορετικές πλατφόρμες είναι επιτακτική. Λέει ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι αλληλεπίδρασης με αυτόν τον κλάδο, ένας από τους οποίους είναι να ασχοληθείς με μικρότερες κοινότητες, αυτές που δημιουργήθηκαν από δημιουργούς του Twitch και να συνεργαστείς με αυτούς τους δημιουργούς για να φτάσεις σε αυτήν την κοινότητα.
Ωστόσο, ο Battenbough λέει να μην φοβάστε, καθώς δεν υπάρχουν περιορισμοί στον κλάδο.
«Μπορείτε να κάνετε τα πάντα, μπορείτε να δημιουργήσετε μελλοντικές ταινίες μεγάλου μήκους τώρα χρησιμοποιώντας μηχανές παιχνιδιών. Επομένως, αν ήμουν επωνυμία, θα σκεφτόμουν αυτές τις παγκόσμιες συνεργασίες όπως η Burberry και ο Ralph Lauren Polo, που έχουν δημιουργήσει και εξέτασαν το co-branding σε περιεχόμενο παιχνιδιών ή εμπορεύματα. Στη συνέχεια, μεταφέροντας αυτήν την ευθυγράμμιση τυχερών παιχνιδιών και στα άλλα είδη καναλιών μου, όπως πώς μπορείτε να τη μεταφέρετε, ξέρετε, στη διαφήμιση πακέτων ή στη διαφήμιση του πραγματικού κόσμου και να σκεφτείτε επίσης γεγονότα; Όπως, υπάρχει το TwitchCon, στην Αυστραλία.“
Ο Battenbough θέτει το ερώτημα, „Πώς μπορείτε να πάτε σε αυτό το κοινό με πολλούς διαφορετικούς τρόπους και να αλληλεπιδράσετε με τους φίλους και τις κοινότητές του;“
Το κοινό αναζητά την αυθεντικότητα
Η αυθεντικότητα είναι μια σημαντική πτυχή που πρέπει να έχετε κατά νου κατά τη δημιουργία διαφήμισης. Το Battenbough τονίζει αυτό το νόημα καθώς το κοινό αναζητά την αυθεντικότητα από τις επωνυμίες. Οι άνθρωποι αναζητούν την αυθεντικότητα για να αναδειχθούν στον ψηφιακό κόσμο και σε πραγματικούς χώρους ως αυθεντικοί, επομένως οι επωνυμίες πρέπει να το προσφέρουν μέσω δημιουργών που ευθυγραμμίζονται με τις ίδιες αξίες.
«Η συμβουλή μας προς τις επωνυμίες είναι να εμφανιστείτε ως ο πραγματικός σας εαυτός, να βρείτε έναν τρόπο να συνδεθείτε με έναν δημιουργό ή μια υπηρεσία ή ένα παιχνίδι που είναι στις βασικές σας αξίες.
Συνεχίζει, «Έχετε εμπιστοσύνη με αυτόν τον δημιουργό και παραδώστε τον έλεγχο. Εάν είναι ένα περιβάλλον ζωντανής ροής, κοιτάτε πραγματικά τις κοινότητές τους από οποιονδήποτε άλλον, δεν είναι σενάριο. Οπότε, κυνηγήστε, να έχετε λίγο έλεγχο και να αγκαλιάζετε αυτό το είδος ειλικρίνειας γιατί αυτό θα σας κάνει να φαίνεστε αυθεντικοί. Και να είσαι αυθεντικός με αυτό το κοινό».
